IMMI Flagship Store , Shanghai

IMMI是由Joyce和吴晓敏于2015年11月创立的成衣品牌，其新旗舰店位于上海新天地。位于首尔的设计工作室Creative Studio Unravel从该品牌独特的审美中汲取灵感，打造了一个概念大胆的空灵而优雅的零售空间；并在建筑上反映了该品牌服装的简约精致、柔和的色调和高水平的工艺，同时通过概念化品牌的诞生来庆祝创意过程。

▼商店概览

品牌创始人Joyce向设计师讲述了品牌诞生与产品制造的故事，经过多年的酝酿，Joyce终于走向了世界，这成为了概念化其商店空间整体背景的关键。我想到了她的激情，想到了作为一个品牌，她的激情是如何体现出来的，她生产了一系列充满活力的产品，这让我联想到子宫，新生命的起源和诞生。

这里的子宫应该被理解为根植于母性本能的描述，而不仅仅是生物诞生的意义或价值。在子宫里，身份和最终的肉体被赋予，无尽的可能性满足母亲创造绝对存在的本能。红色内部的外部空间的不切实际的扭曲反射象征着我们拒绝承认的幻象。内部空间不受现实的实际规则约束，因为子宫内的决定和潜在条件自然与外部社会秩序无关。

▼服装店室内局部

▼一辆载着未知物体的手推车从红色的内部空间被抬出来。

在从这家商店出来的地板上的轨道上，有一辆载着未知物体的手推车，从红色的内部空间被抬出来。堆在车上的东西看起来又钝又不规则，甚至难看。他们遵循畸形、原始、兽性的原则，反抗设计的权威和极权主义意识形态下设计的野蛮形式化。

▼手推车服装展示区概览。

在早期，Theodor Adorno将美与奇点、统一、理性主义和一致性联系在一起，同时将丑陋描述为具有许多立面，暗示特殊性的优越性决定了个性的优越性。看似无用、丑陋的物体被装载到购物车中，沿着轨道移动，在空间的静态形象中造成了一个缺口，通过移动的介入，空间迫使观者拆除了对商业空间的偏见。这样的解读也可以使空间成为一种反抗工业体系的形式，工业体系将极权主义的审美理念视为一种趋势。

▼试衣间及其细节

▼空间细节

▼平面布置图，layout plan ©Creative Studio Unravel

项目名称 : IMMI Flagship Store
设计方 ：Creative Studio Unravel

公司官网 ：http://www.studiounravel.com/
联系邮箱 : ydy@studiounravel.com
项目设计&完成年份 : 2018年 10月
主创及设计团队 ：Creative Studio Unravel
项目地址 : L218-219 Xintiandi Style, No.245 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, China
建筑面积 : 160㎡
摄影版权 : Sunghoon, Han
客户 : IMMI